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乐淘棋牌称欧美SLG手游青黄不接 国产SLG的好机会

  在欧美手游商场,SLG一直是收入榜头部的常客,并且历来不乏高文。

  从Kabam2012年的《卡米洛特王国》、2013年的《霍比特人:中土王者》,再到2014年MZ的《战役游戏》战役游戏兴起,SLG手游一直是欧美收入榜头部的常客,并且在阅历了五年的开展之后,SLG游戏品类已在海外形成了年收入数十亿美元的商场规模。据业界陈述显现,MZ旗下的两款SLG手游年收入都挨近10亿美元,可是,这种情况最近发生了显着改变,该公司的两款SLG手游在美国榜现已挨近跌出Top 10的边际。

  从冠亚军滑落到Top 10尾部:第一轮SLG手游开端落潮

  在8月份App Annie发布的美国手游指数榜上,SLG手游在榜单头部的方位发生了非常显着的下滑,以MZ旗下的《战役游戏》和《雷霆全国》最为值得留意。如下图所示,从2016年6月到2017年8月,这两款游戏从冠亚军逐步降到了Top的尾部方位。

  和一切的手游类别比较,SLG手游的ARPU是最高的,此前曾经说到,《战役游戏》里的尖端玩家消费金额现已超越了100万美元,赶上甚至超越了许多端游产品,这也是MZ勇于在超级碗期间砸电视广告,每月继续投进电视广告并且还大手笔买量的原因。

  在2015年和2016年的超级碗赛事上,MZ别离给《战役游戏》和《雷霆全国》投入了数百万美元买下了黄金时刻广告,iSpot.tv的数据显现,该公司每月的电视广告本钱都超越数百万美元,而其CEO之前透露,实际上两款游戏的买量本钱也不低。

  得益于烧钱式的推行,MZ的两款游戏在2015和2016年之间达到了巅峰,该公司还在2016年美国手游发行商收入榜上超越了Supercell成为冠军。不过,笔者发现,自2016年7月之后,MZ的这两款游戏就呈现了下滑。尽管其时是由于受到了《Pokemon Go》意外成功的冲击,但《战役游戏》和《雷霆全国》自此缓慢的走向了下坡路,至本年8月,现已别离下滑至北美收入榜第9和第10名。

  尽管这可能与MZ削减游戏买量投入有关,但这种现象意味着,欧美商场的第一轮高收入SLG现已开端在榜单团体落潮,而比较较于重度SLG品类,欧美中度游戏的代表作CoC、轻度游戏标杆产品《糖块传奇》则还在榜单头部发光发热。

  第一波欧美SLG产品已触达用户瓶颈

  前面咱们说到,SLG用户的ARPU值是一切类型里最高的,但相同,这类游戏的买量本钱也高出其它类型许多倍,早在2014年末的时分,就有业界剖析公司称《战役游戏》忠诚用户购买本钱达到了单个30美元以上,因而许多欧美重度SLG手游的利润率并不高,大多数都在10%左右,所以MZ才毅然决定采纳做流水的方式带来进步产品的收入规模效应,从签约名模Kate Upton、歌手Mariah Carey再到影星施瓦辛格,无一不是为了进步让产品的广告在用户端有更好的转化率、和品牌影响力。

  可是,经过了几年高买量投入的洗礼之后,MZ简直现已买遍了各大广告途径,能够幻想,现现在买来的用户或许许多的设备码都是相同的,因而咱们也看到,在前不久的Sensor Tower广告主排名中,MZ旗下老产品在Facebook这一优质用户渠道的广告投入削减,开端更多转向了网盟广告渠道,而买量新游戏《最终幻想:新帝国》则更多采纳了FB广告投进。

  尽管高本钱推行和低利润率关于MZ来说都能够经过进步收入规模来应对,但最大的问题在于,从游戏被承受程度来讲,SLG在玩家傍边的潜在用户群的确相对有限,SLG本身相对高额的付费要求,也导致许多休闲甚至中度玩家都很难长时刻在游戏中取得良好的游戏体会。

  和一年前比较,CoC以及《糖块传奇》等中度和休闲游戏仍在收入榜头部较高方位,并且两款游戏的发布时刻都至少比《战役游戏》早一年以上。尽管在ARPU方面,重度游戏远高于休闲和中度游戏,但在游戏生命周期以及用户留存潜力来说,重度游戏比较中轻度游戏有着难以逾越的绝对差距。

  海外SLG手游高文青黄不接:周期性的商场时机

  实际上,以MZ为代表的欧美游戏企业早现已留意到了这些推出多年的SLG手游的问题所在,比方MZ公司在2015年的时分就推出了第二款游戏《雷霆全国》,并且投入了更高的营销本钱,2016年超级碗宣扬视频的浏览量挨近2亿次。现在2年过去了,《雷霆全国》也开端下滑,MZ因而前不久刚刚推出了第三款SLG手游《最终幻想:新帝国》,这个换皮游戏的玩法和前两款并无二致。

  相同的,在海外发布多年的国产SLG《列王的纷争》也处于流水下行通道,能够说第一轮取得成功的SLG大厂正处于相对为难的产品交接棒期。

  现现在的SLG海外发行环境也呈现了一些新的改变,《最终幻想:新帝国》的尽管发布时刻不久,但比较MZ此前两款著作,尽管高文仿制形式尽管奏效,但入榜的速度显着放缓。欧美厂商要快速盘整SLG商场远不像3年前那么简单,这也就给了其他厂商满足的时刻和空间。

  换句话说,现在美国榜SLG手游在收入榜头部简直处于青黄不接的情况,这关于谙熟于SLG游戏开发的我国游戏公司来说或是一个很好的时机,并且此前现已有成功者。

  比方智明星通的《列王的纷争》、趣加的《阿瓦隆之王》、龙腾中东的《苏丹的复仇》、龙创悦动的《丧尸之战》以及IGG旗下最近收入体现强势的《王国纪元》都在海外商场证明了SLG手游商场是能够被打破的。

  跟着时刻的推移,欧美SLG游戏开发商正因为新产品推出乏力造成了商场的相对真空期的呈现,结合本年以来,国内游戏商场SLG重磅产品频出的情况,咱们信任今明两年将是国产SLG游戏产品最佳的出海期。

(责任编辑:乐淘棋牌)

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